Интернет-сегмент удвоит долю на рынке рекламы за счет телевидения за три года
Рост расходов на интернет-рекламу в России будет расти ежегодно на 20% и достигнет к 2013 году 1,3 млрд долл., прогнозируют аналитики PricewaterhouseCoopers и Interactive Advertising Bureau (IAB) в совместном исследовании. В течение трех лет вклад Интернета в общем объеме рекламного рынка вырастет более чем в два раза, до 5,7%, на фоне падения доли телерекламы, пишет "РБК daily".
Общий оборот индустрии развлечений к 2013 году вырастет на 22% и достигнет 22,839 млрд долл., полагают аналитики. Доля расходов на рекламу в Интернете в общей структуре оборота индустрии развлечений вырастет с 2,7% в 2008 году до 5,7% в 2013-м. Такими же темпами будет расти и рынок доступа в Интернет. К 2013 году совокупный годовой прирост составит, по прогнозам, 19,6%, достигнув оборота в 6,493 млрд долл.
С ростом Интернета будет снижаться доля телевизионной рекламы с 30 до 25%. При этом в абсолютных цифрах доходы рынка ТВ останутся на уровне 2008 года — 5,833 млрд долл. Из традиционных медиа наибольший спад предсказывается в книгоиздании (ежегодный спад составит 7,1%) и наружной рекламе (минус 6,3%). Рынок интернет-рекламы имеет, по мнению IAB, существенный нереализованный потенциал. 60% рекламодателей увеличили бы расходы на интернет-рекламу, если бы обладали большей информацией о показателях ее эффективности.
Маркетинг-директор Mindshare Interaction Юлия Удовенко считает выводы IAB чересчур оптимистичными: "В отчете компания отталкивается от 2008 года и предполагает 20% ежегодного прироста, видимо, как раз с этого периода, но мы уже знаем, что 2009 год показал рост 6%. В следующие два года рынок будет выходить из кризиса, и мы ожидаем в 2010 году прирост рынка на уровне 8—10%". Далее, по ее предположению, показатели будут выше (на уровне 15%, возможно, 20% в год). Таким образом, согласно текущей ситуации, рынок вряд ли достигнет цифры в 1,3 млрд долл. "Уместнее говорить о цифрах в районе 0,8—1 млрд долл., если текущие тенденции сохранятся, — отмечает она. — В России очень сильно ТВ как медиа, которое остается лидирующим медийным каналом в силу экономических и географических факторов. И крупнейшие рекламодатели на ближайшие периоды сохранят доминирующую долю ТВ в медиамиксах".
Рост рекламных доходов и увеличение объема рынка интернет-рекламы представляются вполне логичными, особенно на российском рынке, возражает пресс-секретарь "Рамблер Медиа" Марина Анисимова. "Мы уже много раз говорили о том, что в России доля Интернета в рекламном пироге все еще существенно отстает от развитых рынков, — сказала она. — При этом растет проникновение Интернета, рынок активно развивается, увеличивается его объем, а интернет-реклама все активнее используется рекламодателями как средство продвижения. Причем из разряда дополнительных опций она все чаще переходит в необходимые".
Подпись: Александр Кленин
Источник: "RBC daily"
26 марта 2010
"Агора" опубликовала доклад об ограничениях свободы в Рунете
Межрегиональная ассоциация правозащитных организаций "Агора" опубликовала доклад "Несвобода интернета". В нем перечислены факты ущемления свободы пользователей Рунета с 2008 по 2011 год.
подробнее »
22 июня 2011
Анна Чапман угрожает организаторам "Серебряной калоши" "всей мощью" российских судов и полиции
Бывшая разведчица Анна Чапман обиделась на организаторов антипремии "Серебряная калоша" за то, что те выдвинули ее кандидатуру в номинации "Промоушенничество года" за самые сомнительные PR-кампании, с...
подробнее »
21 июня 2011
ICANN одобрила создание произвольных доменных имен верхнего уровня
Совет директоров международной организации ICANN, управляющей адресным пространством Интернета, принял решение разрешить с января 2012 года регистрацию произвольных доменных имен верхнего уровня (gTLD...
подробнее »
21 июня 2011
Число уголовных дел о нарушении тайны переписки в Интернете в этом году выросло в 1,5 раза
Число уголовных дел о нарушении тайны переписки в Интернете в этом году выросло в 1,5 раза. Об этом сообщил министр внутренних дел России Рашид Нургалиев, отвечая на вопросы посетителей сайта МВД России по теме киберпреступности
подробнее »
21 июня 2011
Щеголев: Доля интернет-экономики в ВВП РФ к 2015 г. может удвоиться, до 2%
Доля интернет-экономики в российском ВВП к 2015 году может достигнуть 2%, заявил министр связи и массовых коммуникаций РФ Игорь Щеголев в интервью телеканалу RT.
В настоящий момент эта доля составляе...
подробнее »
20 июня 2011
Большинство депутатов Украины не признают нарушений прав журналистов
Депутаты Верховной Рады отрицают увеличение случаев цензуры и нарушений прав украинских журналистов. Парламент не поддержал годовой отчет временной следственной комиссии (ВСК) по вопросам расследовани...
подробнее »
20 июня 2011
Чиновник: В России появилась новая модель потребления информации
Рабочая группа Совета по массовым коммуникациям при Минкомсвязи России проанализировала перспективы развития медиаотрасли в ближайшем будущем. Результаты работы представлены в докладе "Новая информационно-коммуникационная среда. Состояние, проблемы, вызовы. Попытка осмысления"
подробнее »
20 июня 2011
Медведев: Интернет превратился в мощный фактор политической жизни
Интернет превратился в мощный фактор политической жизни, и чиновникам следует с этим считаться, заявил президент России Дмитрий Медведев
подробнее »
17 июня 2011
Щеголев: Скоро Россия станет лидером по числу интернет-юзеров в Европе
В ближайшие несколько лет Россия станет лидером по числу интернет-пользователей в Европе. Такое прогноз в эфире телеканала "Россия-24" сделал министр связи и массовых коммуникаций РФ Игорь Щеголев.
Ч...
подробнее »
17 июня 2011
ШОС предложит ООН утвердить правила обеспечения информбезопасности
Шанхайская организация сотрудничества (ШОС) намерена представить на рассмотрение ООН проект правил поведения государств в области обеспечения международной информационной безопасности, сообщил в среду...
подробнее »
15 июня 2011
