Рекламодателям грозит скрытая медиаинфляция
Рекламодателей в России в следующем году может настигнуть скрытая медиаинфлация. Сразу 12 телевещателей планируют изменить свои целевые аудитории, по которым они продают рекламу.
Например, "Первый канал", сейчас ориентированный на всех зрителей старше 18 лет, готов переключиться на россиян в возрасте 14-59 лет, а ныне работающая с ним в одной целевой аудитория "Россия 1" — на соотечественников старше 25 лет.
Отметим, что реклама на телевидении продается не по минутам, а по пунктам рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Сейчас 17 федеральных каналов и телесетей формируют свою сетку и продают рекламу по семи различным аудиториям. На базовую аудиторию "россияне старше 18 лет" по-прежнему ориентируются лишь "Первый канал", "Россия 1", НТВ, "ТВ Центр" и "Звезда".
Обеспокоенные возможной медиаинфляцией рекламные агентства отмечают, что их клиентам интересна на ТВ целевая аудитория не канала, а своих брендов, и эти показатели зачастую не совпадают. Заключая сделки с каналами, рекламодатель конвертируют интересную ему аудиторию в целевую вещателя. Например, весьма востребованной у рекламодателей является аудитория "россияне 20-40 лет".
Какой может быть медиаинфляция, пока неизвестно. Как заявил директор по корпоративным коммуникациям "Видео Интернешнл" (ВИ) Антон Чаркин, сейчас группа только начинает переговоры с рекламными агентствами и их клиентами по сделкам на следующий год
"Коммерсантъ".
2 июня 2011
"Агора" опубликовала доклад об ограничениях свободы в Рунете
Межрегиональная ассоциация правозащитных организаций "Агора" опубликовала доклад "Несвобода интернета". В нем перечислены факты ущемления свободы пользователей Рунета с 2008 по 2011 год.
подробнее »
22 июня 2011
Анна Чапман угрожает организаторам "Серебряной калоши" "всей мощью" российских судов и полиции
Бывшая разведчица Анна Чапман обиделась на организаторов антипремии "Серебряная калоша" за то, что те выдвинули ее кандидатуру в номинации "Промоушенничество года" за самые сомнительные PR-кампании, с...
подробнее »
21 июня 2011
ICANN одобрила создание произвольных доменных имен верхнего уровня
Совет директоров международной организации ICANN, управляющей адресным пространством Интернета, принял решение разрешить с января 2012 года регистрацию произвольных доменных имен верхнего уровня (gTLD...
подробнее »
21 июня 2011
Число уголовных дел о нарушении тайны переписки в Интернете в этом году выросло в 1,5 раза
Число уголовных дел о нарушении тайны переписки в Интернете в этом году выросло в 1,5 раза. Об этом сообщил министр внутренних дел России Рашид Нургалиев, отвечая на вопросы посетителей сайта МВД России по теме киберпреступности
подробнее »
21 июня 2011
Щеголев: Доля интернет-экономики в ВВП РФ к 2015 г. может удвоиться, до 2%
Доля интернет-экономики в российском ВВП к 2015 году может достигнуть 2%, заявил министр связи и массовых коммуникаций РФ Игорь Щеголев в интервью телеканалу RT.
В настоящий момент эта доля составляе...
подробнее »
20 июня 2011
Большинство депутатов Украины не признают нарушений прав журналистов
Депутаты Верховной Рады отрицают увеличение случаев цензуры и нарушений прав украинских журналистов. Парламент не поддержал годовой отчет временной следственной комиссии (ВСК) по вопросам расследовани...
подробнее »
20 июня 2011
Чиновник: В России появилась новая модель потребления информации
Рабочая группа Совета по массовым коммуникациям при Минкомсвязи России проанализировала перспективы развития медиаотрасли в ближайшем будущем. Результаты работы представлены в докладе "Новая информационно-коммуникационная среда. Состояние, проблемы, вызовы. Попытка осмысления"
подробнее »
20 июня 2011
Медведев: Интернет превратился в мощный фактор политической жизни
Интернет превратился в мощный фактор политической жизни, и чиновникам следует с этим считаться, заявил президент России Дмитрий Медведев
подробнее »
17 июня 2011
Щеголев: Скоро Россия станет лидером по числу интернет-юзеров в Европе
В ближайшие несколько лет Россия станет лидером по числу интернет-пользователей в Европе. Такое прогноз в эфире телеканала "Россия-24" сделал министр связи и массовых коммуникаций РФ Игорь Щеголев.
Ч...
подробнее »
17 июня 2011
ШОС предложит ООН утвердить правила обеспечения информбезопасности
Шанхайская организация сотрудничества (ШОС) намерена представить на рассмотрение ООН проект правил поведения государств в области обеспечения международной информационной безопасности, сообщил в среду...
подробнее »
15 июня 2011
